Ален Попович, маркетинг директор в Connect Me, „Бизнес старт“

Сагата с придобиването на социалната мрежа Twitter от Илон Мъск за 44 млрд. долара може и да е приключила със сключването на сделката, но бъдещето на компанията остава в сферата на догадките. Мъск вече уволни ръководния екип на компанията и единственият му коментар за момента е криптичният туит „Птицата е на свобода“. Това каза Ален Попович,  маркетинг директор в Connect Me, в ефира на предаването „Бизнес старт“ с водещ Христо Николов.

„Една от концепциите, за които Мъск говори, е че купува Twitter, за да помогне на човечеството, но също така вижда Twitter като суперприложение – в Китай имаме WeChat, с което можем да правим абсолютно всичко – да правим резервации, да пазаруваме, един вид кредитна карта. Реално, Тwitter може би отива точно натам – не виждам как спасяваме човечеството, правейки тази социална мрежа кредитна карта… Птицата е свободна от кого, за кой? По-скоро напомня на някакво шоу бизнес послание, отколкото на нещо много конкретно.“

Такова развитие ще срещне огромна конкуренция в САЩ от GooglePlay и ApplePay и не е ясно дали ще успее да се наложи в ежедневието. Мъск от своя страна е казвал, че мрази рекламите, а те съставят около 89% от приходите на Twitter, така че действията на рекламодателите също ще имат значение, особено с оглед сагата с ботовете в мрежата, каза Попович.

Тwitter ще трябва да предприеме мерки, за да увеличи новите потребители особено извън САЩ, където вече заема сериозен пазарен дял. Ексцентричността на новия собственик може да помогне в този тласък компанията да стане наистина глобална и тази светлина може да се разглеждат идеите му за връщане на профила на бившия президент на САЩ Доналд Тръмп, който беше блокиран за разпространение на фалшива информация.

Съвсем очаквано инвеститорите се разочароваха от метавселената на компанията-майка на Facebook Meta и акциите се сринаха с близо 25% след отчитането на печалбата, коментира Попович. Метавселената е пътят, на който компанията е заложила, и вероятно се е подготвила да бъде на загуба от това поне две-три години. В момента тече процес на коригиране на грешките и подобряване на продукта, но лошата графика и аватарите без крака за момента не помагат за задържането на потребители във виртуалните светове.

„Пътят към метавселената минава през добавената реалност, която много по-бързо се възприема от потребителите“, каза Попович и добави, че не очаква нещо по-съществено от метавселената до 2030 г., тъй като ще е нужно време за подобряване на технологията, графиката и очилата.

За Meta в момента една от най-правилните посоки на развитие е Instagram и като ръст на потребители и като прекарано време. Компанията умело е изкопирала модела на TikTok за кратки видеа, но все още видеата се правят за TikTok и след това се препубликуват в Instagram.

В условията на наближаваща рецесия може да се очакват нови иновационни решения от технологиите и дигиталния маркетинг, коментира Попович.

„Маркетингът се превръща не толкова в „бърза храна“ – търсят се дългосрочни, устойчиви решения.“

Целия разговор може да гледате във видеото.

Източник: https://www.bloombergtv.bg/